“中国的经济形势从宏观上看是好的,这源于中国2004年一季度的总体经济指标,例如GDP的增长率是9.7%,而工业总产值的增长也达到了17.1%。”中国国家统计局总经济师姚景源在2004年中国家电品牌发展研讨会上指出。目前,国际和国内对中国经济是否“过热”有很多不同的分析,对电子工业的高速发展也颇有微辞。“我们确实要关注经济发展中出现的问题。在总体趋势看好的前提下,中国存在的主要问题出现在个别行业的固定资产投资规模过大,如钢铁、水泥、电信等。在2004年这类行业的投资规模增长幅度为43%,而2003年仅为26.7%。但对于消费类产品的投资则有点冷,这就需要在宏观上进行调控。例如要加大消费类电子产品的投资,因为只有这样才能进一步促进消费。”
中国的一些知名经济专家,如国务院发展研究中心的吴敬琏,认为中国在GDP增长率超过8%时就要尤其关注经济过热的情况。也有一种观点认为固定资产投资大幅增长是社会发展必须经历的一个过程。中国已将2004年的GDP增长目标设定为7%。
2003年中国消费类电子产品的销售收入占据了整个电子工业销售收入约18%的比例(未包括手机产品),增长率达到了18%。包括国务院发展研究中心市场经济研究所、中国家电协会的多名专家均认为中国的消费电子工业在未来十年内仍将保持高速增长的势头,驱动力在于中国的整体经济形势和中国在全球消费类电子产品中的主导地位。但也要注意到一些例外的情况,如2003年彩电出现了增速放缓的情况,原因在于国内市场发展缓慢、出口产品受限、利润低、以及高端产品发展缓慢等。
按照国务院发展研究中心市场经济研究所2004年的最新调查报告显示,中国大、中城市消费者对家电产品的首要关注因素为技术和品质,关注比重为85.1%,而对价格的关注程度下降到77.1%,并预测过于关注概念竞争和价格竞争的企业其未来的市场之路将越来越艰难。
中国消费类电子产品未来的发展趋势将主要体现在以下几个方面:
- 品牌效应将发挥越来越重要的作用。在未来几年内,品牌将带来平均20%的利润；
- 节能成为热点之一。2003年中国的能源紧张使政府加快了一系列政策出台的步伐,包括制定能源效率等级评定和标识,而这也符合大多数发达国家对电器的要求；
- 标准先行,但权威性有待提升。中国的数字电视标准据称已经拟订,主要指标包括分辨率不低于720线或1080线和图像比例为16:9,卫星和有线传输将采用欧洲标准,而地面传输标准将采用中国自行研制的标准。同时,一系列的能源、标准部件标准也将陆续推出；
- 环保法规成为需要重点考虑的因素之一。全球化战略是中国电子产品的必经之路,欧美等国家相继提升了环保要求,如欧盟将于2006年7月禁止在本土销售包含铅、汞、镉等六类有害物质的电子产品,并将于2005年8月要求对所有的进口10大类、100种电子产品征收收集、处置、回收利用的经费。在中国,信息产业部也正在制订《电子信息产品污染防治管理办法》。
- 高端产品的比重将持续增大。数字电视、DVD录像机以及其它数码产品将成为未来研发和销售的热点,并使中国电子产品的市场竞争由价格向技术竞争转移。其中,数字电视也将成为未来五年全球消费类电子产业的第一增长点；
- 全球IT产业向消费类电子的转移将提高进入的技术门槛。
作者:Yorbe Zhang
主编
《电子工程专辑》
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