夏普公司的PMP策略及应对方案

作者:王金山

自从ARCHOS研制出PMP以来,关于PMP的发展前景一直受到业界的关注。一方面,从来没有哪个产品像这样,一开始就受到众商家的热捧,而另一方面,也从来没有哪个产品让人们如此迷惑。各权威机构的各种预测纷纷落空,PMP一路走来蹒蹒跚跚。直至今日,各地关于PMP市场的发展仍是众说纷纭。对于这个问题,夏普公司有其独特的看法。

“PMP不是一个产品,而只是一个功能,”夏普公司首席市场发展总监Clement Cheung先生在第十一届国际集成电路展览会上讲道。说到这一点,是否PMP就没有出路了呢？Clement Cheung 先生接着表示:“我们并非说PMP没有出路,而是指它应作为一个附加功能,依附于某种主体功能上来发展。从这个角度上讲,PMP有很大的发展空间。”那么,那种产品适合于作为它的载体呢？“毫无疑问,PSP和手机将是PMP的依附对象。”Clement Cheung 先生肯定地讲道。

以这个观念为主线,夏普公司提供了自己的解决方案。该公司以低成本、低功耗、多功能和一站式方案为主导,利用其基于ARM内核的MCU,实现了较完善的PMP方案。

在其MCU中,该公司采用硬件与软件压缩技术相结合的方案,以70MHz的主频,实现了高达266MHz的速度。这也就意味着,基于 ARM7 和 ARM9 的 BlueStreak? 微控制器系列产品的视频性能,获得了4倍以上的性能改善。方案中采用了 Actimagine 开发的创新型多媒体数字信号编解码器,使得夏普的 SoC 的视频解压速度提高四倍,而无需消耗更多能量。“这样一来,我们成为目前世界上唯一一家能够使用ARM7来支持24帧视频播放的厂家。” Clement Cheung先生说道。“另外,对于低端产品,我们还能使用裸片来实现。同时,我们可以帮助客户改良其生产设备,使这些设备能够适应裸片的生产环境。我们能够确保使用裸片生产的成功率高达99%以上。”

关于夏普公司的MCU的仿真问题,Clement Cheung先生表示:我们的产品具有标准的JTAG接口,可以适配于目前市面上的几乎所有的仿真平台。“我们有一个强大的第三方合作网,可以向用户提供各种仿真器的仿真结果以及具体的细节。”

说到产品质量,Clement Cheung先生说,“我们以民用级的价格,保证了工业级的性能。”对于夏普公司的MCU发展方向,他表示:为了保证日益复杂的功能,以及为了方便用户,“夏普将向多核方向发展。同时,也将采用多芯片封装技术。”

“目前,我们瞄准PMP,PSP玩具市场以及一些工业应用,也就是说,我们的产品定位于中低端市场。” Clement Cheung先生表示。“我们公司在MCU中集成了与自己公司的LCD配合最好的驱动器,从而保证了最佳的性能。并以非常低的成本,向用户提供优秀的整套解决方案。”