中庆微数字设备:锁定LED应用商机

2005年06月28日

众所周知,中国现在不仅快速崛起成为一个新兴的晶圆代工大国,而且近两年在IC设计领域也取得了许多令全球同行刮目相看的不俗成绩,不少大规模系统级产品不仅创造了‘全球第一’,而且系统应用市场也开始放量增大,可以说中国IC设计业的水平与日本、韩国和台湾地区相比也毫不逊色。

为了帮助《电子工程专辑》的读者近距离了解中国IC设计公司是如何凭借他们独特的技术和市场发展策略取得这一成绩的,以及他们在克服面临的技术和市场挑战时获得了哪些发展经验和教训,电子工程专辑特别组织了北京、上海和深圳三地的采访力量,对位于北京、上海、深圳、香港、成都和西安的21家IC设计公司老总进行了特别采访,我们将陆续刊出访谈实录,以飨读者。

5、本期嘉宾:商松,中庆微数字设备开发有限公司董事总经理

电子工程专辑(EETC):2004年贵公司主要开发哪些有自主品牌的产品？它们分别采取什么工艺进行设计？设计规模有多大？采用了什么设计方法？设计中碰到的主要技术挑战是什么？这些产品的主要技术特点又是什么？

商松(简称商):公司开发的产品是全部自主品牌的产品,即包括IC芯片又包括系统设计,芯片种类包括LED控制芯片和驱动芯片二大类；系统包括连机系统与脱机系统；采用的工艺为0.8~0.35微米；设计规模从几千门~百万门不等,采用传统的Top-Down(自顶向下)设计方式。挑战一方面来自用户的需求与公司方案成本的平衡；另一方面是如何帮助用户获取最终产品利润。产品特点是如何实现经济的系统设计解决方案来满足客户需求。

EETC:这些产品主要针对哪些应用？它们目前的主要用户是谁？2004年订单量有多大？2005年订单前景如何？

商:主要面向LED应用。主要客户包括直接客户(如生产厂商)与间接客户(如政府、广告客户等)。04年国内销售额达百余万美元。05年希望销售额能翻番。

EETC:如果它们中的某些仍未能走向商用市场,你认为问题主要出在什么地方？你的目标客户为什么不愿意采用它们？

商:暂时没有非常不成功的产品,大部分经过设计调整及系统调整都能够被用户有效地接受。这一点,中庆公司非常幸运。如果说会有问题,应该讲问题都出在没能够使用户获得利润的层面上。

EETC:2005年度你规划开发哪些的产品？它们主要针对哪些应用市场？你如何评价这些应用市场的需求前景？

商:还将一如既往的开发原有领域内的产品,提高性能,降低成本,从而提高市场份额。比如,我们与沈阳电力合作开发的1,180平米的大屏显示已经在河南成功展出。这是一个观念上的突破,必将带来行业的新的更快速的发展。

中国的LED应用从今年起开始大规模地走向照明这一广博的市场,预计在不久的将来,将达到数以千亿人民币计的巨大市场,这将是个非常诱人的市场。

EETC:贵公司真正从事IC设计的人员有多少？你觉得贵公司的核心竞争力在哪里？

商:IC设计人员10多名,系统设计人员10多名。

核心竞争力是公司对市场方向的把握,而成功把握程度的量化评价就是帮助客户获利的多少。公司的产品不是简单的产品替代,而是能够采用高性价比的设计方案替代,是满足客户高质量的LED市场的收益需求。

EETC:你觉得贵公司的核心竞争力与去年同期相比,哪些方面有了明显进步？

商:产品在原有产品的基础上更加丰富与成熟,系统设计更加完整。如果说明显的进步,就是前些年的积累需要更有效的市场回报。