在《精英访谈》的舞台上,我们曾邀请过电子界不同领域的风云人物分享他们对产业发展的看法与见解。在本期辞旧迎新的贺岁展望中,我们回访了几位精英代表,期待从他们那里得到对奥运年的展望。
龚进峰:技术成熟和系统成本降低,2008年总线技术将进入实质应用阶段
中国汽车技术研究中心高级工程师龚进峰
汽车总线技术在汽车上的应用,不断推动着汽车电子控制系统的网络化进程。
我们可以看到,占据目前主流的汽车总线地位的主要包括动力总线、舒适总线、多媒体总线和线控网络。在动力总线方面,其技术水平和应用程度主要取决于发动机电喷系统、自动变速箱控制系统和ABS控制系统等关键控制系统对总线的支持水平；在舒适总线方面,国内技术和相关产品已经基本成熟,整车企业对国内自主开发的此类产品的认可程度也在提高,正在逐渐进入整车配套程序；多媒体总线系统的应用尚未大规模应用；线控技术仍处在起步阶段。
虽然中国自主品牌汽车在总线技术的应用方面稍有滞后,而且总线技术推广过程中仍然存在的不足条件,例如整车企业目前尚未形成总线系统的整车基础协议和企业技术标准。但是,无论是整车企业、关键零部件企业、还是科研机构,都已纷纷在这一技术领域积极投入自己的力量,使得该领域的研究和应用力度不断增强。
在中国自主品牌的整车企业身上,我们很明显的看到:总线技术已经走过了认知、认可的阶段,目前处在试装验证阶段,而且小部分企业已经开始小批量应用。所以有理由相信:进入2008年后,随着技术的成熟和系统成本的降低,总线技术将进入实质应用阶段。
另外,随着中国汽车电子技术水平的快速提高,汽车电子行业出现了一些新的研发热点,在汽车核心控制技术逐渐成熟的同时,汽车主动安全技术越来越受到关注,一些与此相关的技术和产品成为人们谈论的话题,如TPMS、ESP、ACC、ASV、AFS等等。同时,中国正在筹备设立全国汽车标准化技术委员会汽车电子与电磁兼容分技术委员会,加强汽车电子及电磁兼容相关标准的工作,进而推动中国汽车电子技术迈上新台阶。
刘明: 奥运年促进传统CRT电视与日益多样化的高清视频信号兼容
晶宝利(北京)微电子科技有限公司董事长兼执行长刘明博士
中国政府将以北京奥运会为契机,加大力度制作和提供高清和标清数字电视节目,促进国内高清数字电视市场的起飞。美国、欧洲、日韩等国的运营商将根据政府制定的时间表,加速模拟向数字电视广播的转换。随着经济的持续增长和人民消费能力的不断提升,平板电视将日益普及,2008年LCD显示屏的供货量和性能价格比肯定会进一步增加,原来定位于中档、甚至于某些高档产品将日益“低端化和大众化”,而新开发的高端产品则要求显示功能的多样化和智能化。与之相适应,HDTV芯片的产品开发和市场竞争将向两极分化,低端追求高集成度和低成本,高端侧重于高质量和功能差异化,中档则由于高、低端向中间的延伸而难以进行准确的市场定位。
模拟节目向数字广播的平移、显像管向液晶显示的过渡给彩电产业带来了翻天覆地的变革,产品日趋同质化、价格竞争白热化、品牌高度集中的旧有格局将被打破,整个行业的重新洗牌将为作好准备的新兴企业提供巨大的机会和严峻的挑战。作为HDTV核心芯片开发和服务商,晶宝利公司将以海外归来的专家们为骨干,利用国内的本土团队和自主开发的知识产权开发数字电视芯片和LCD电视芯片等产品系列,力争使用量身定做的芯片产品和及时周到的客户服务满足市场需求,逐渐改变境外芯片供应商垄断市场的局面。
传统的CRT彩电虽然将逐渐被平板电视所取代,但考虑到中国幅员广大、经济发展不平衡的特点,预计在未来至少五年的时间内仍然会有庞大的低收入消费群体选购技术成熟、物美价廉的CRT彩电。如何使传统的CRT彩电得以显示日益多样化的高清视频内容产生了新的市场需求,而2008年北京奥运会将极大促进高清视频节目的生产,将促进这一市场需求的迅速增长。
针对这一市场需求,晶宝利公司量产的PLM1000芯片系列能以微小的附加成本提供了多种高清视频信号源的接口,使消费者利用普通CRT彩电也可以看到不同高清视频节目的内容。这样,PLM1000就能以低廉的成本增加CRT电视机的功能,从而延长了其产品周期,维持了它的利润空间,提高电视机厂商地投资回报率。随着奥运年高清节目源的爆发型增长,我们认为这类芯片将成为2008彩电芯片市场上的一个新热点。
刘锦湘: 突破网络电视行业的技术壁垒,实现消费者更舒适的视频体验
北京希图视鼎科技有限公司(C2 Micro)总裁兼CEO
网络电视市场源于互联网宽带视频市场。目前全球有超过3亿PC用户使用互联网下载收看视频节目。好的视频娱乐体验一定是要基于一个普及性极强,并且便于和家人朋友分享的显示终端(很明显的一个例子就是电视),但是PC是供个人使用的且易用性差,这与传统视频娱乐市场的需求是相悖的,从而导致PC和舒适视频体验之间的鸿沟至今为止还没有办法跨越。
从视频和宽带互联网接入市场的发展来看,到2007年全球有20亿台电视机,3亿宽带视频用户,而且到2012年,宽带视频用户量有望高达10亿。仍在大量增长的在线视频和流媒体节目(包括用户原创,电视和电影直播,点播)突破了传统节目频道的限制,与此同时消费者也希望无障碍的欣赏到更多廉价的网络多媒体节目。而结合P2P下载技术及多格式视频解码技术的网络电视方案,可以方便用户通过网络分享高质量的视频节目。
从网络视频节目源来看,在过去一年多里,美国已经出现了250多个视频初创公司,在中国也有200多个视频初创公司,承诺给用户提供差异化的互联网视频节目。这还不算市场上已经存在的免费用户原创节目,比如YouTube,土豆网,Yahoo Video,和商业网络视频租赁网站,商业视频直播,点播网站,众多的照片和音乐分享网站。可以说,网络视频和多媒体内容已经极大丰富。
从视频用户的使用习惯上来看,用户已经从原来定时收看电视节目,或用DVD机播放光盘节目(比如电影),过渡到习惯于按人群个性化定制的节目,喜欢点播或用户可以参与的交互式电视节目,而且收看节目的终端也摆脱了原来单一的电视终端,出现了IPod Touch、Iphone、PC、PMP等。消费者希望无障碍的欣赏到多种媒体节目。理想的状况是用户可以随时、随地、在任何终端上欣赏到任意内容。
从在线视频终端产品来看,最典型的代表是Apple和Sony。Apple推出了自己的在线视频机顶盒产品Apple TV,用户可以通过iTune购买电子音视频节目。Sony推出了Sony Internet TV。都支持在线视频功能和VoD功能。以后还会出现更多的类似产品。
所以市场留给我们的商业机会是给全球的电视用户提供满足既能满足宽带用户下载收看网络视频节目,又能满足消费电子产品需求的机顶盒产品,当然机顶盒的功能也可以被集成电视机中。
由于各种互联网应用对带宽,视频压缩标准要求不一样,在过去的几年里,互联网视频市场在高速发展的同时,出现了众多视频标准,比如RMVB,MPEG-4、H.264、DivX和Flash等。同时支持多标准视频解码和高效的通信能力,对传统上使用ASIC架构设计的消费类芯片来说,一直是一个很大的挑战,因为每支持一种新的视频格式需要重新设计芯片。成本,周期和市场风险都很大。所以真正的网络视频市场以前只有基于PC的平台提供了可行的解决方案。但PC有成本高,易死机,噪音大,耗电多和使用复杂等问题,不是理想的解决方案。
为网络电视行业提供真正的消费类解决方案需要DSP SoC技术。该技术目前只有TI,ADI,NXP、C2等少数公司全面掌握。目前C2能从芯片,软件,开发工具,市场渠道,和售后服务多方面全面满足中国市场对网络电视终端设备需求。
邹铮贤:半导体行业发展加速,专业IP厂商价值凸显
四川登巅微电子(IPGoal)有限公司总经理
中国半导体产业这几年得到了迅猛的发展,多媒体音视频SoC方面的发展尤为突出。究其本质,我们不难发现其驱动因素:市场驱动力——主要来自便携式多媒体终端、数字电视这些热点领域；产业驱动力——主要来自Foundry和IP以及设计服务的成熟和完善,它们使复杂SoC设计所需要资源的整合变得更加方便；最内在的驱动力——包括技术、市场、运营能力等在内的整个行业的提高。而在半导体行业发展进一步加快的同时,从业人员和公司的竞争压力也将越来越大,那些既能创新性整合资源,又能有自己独到的技术市场秘籍的公司将在未来大放异彩。
从SOC设计技术方面看,趋势很明显:工艺愈加先进(逐步90nm将成为主流)、系统日趋复杂(配套软件系统越来越复杂,操作系统提供成为标配)、集成度更高(一个芯片集成RF、CPU、模拟部分、电源部分等几乎所有东西)。所以成熟的、专业的IP产品和服务提供商将越来越体现出自己应有的价值。
我们认为,一个合格的IP产品必须具备三个基本要素,一是技术上真正的“Know-How”； 二是产品必须经过硅验证和产品验证；三就是IP提供商必须要对IP周边的外围电路设计有充分的了解,这样才能真正具备为客户提供服务的技术能力。
作为一家专业的数模混合IP公司,IPGoal历经几年的努力打下了坚实的技术和市场基础,在全球拥有稳定且不断扩大的客户群。未来一年,我们除了继续巩固在USB、Audio CODEC等方面的优势外,还将在更先进工艺(主要为130和90nm)上陆续推出高速AD/DA和高速SeDES等新产品,其中SEDES部份正在研发中的产品包括SATAII、PCIE、HDMI1.3等。
作者:赵娟
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