作者:赵艳
个人便携式多媒体SoC供应商炬力集成自从与音乐内容服务提供商乐乐星球网展开合作以来可谓成效初显,今年9月的“快乐男生音乐专辑”活动使得参与的终端厂商卖出了将近50万台MP3播放器,而上周五(12月14日)晚在深圳体育馆举行的“2007炬力乐乐之夜-携手MP3产业支持正版音乐会”由于周杰伦、何润东、张敬轩等更大牌明星的出现吸引了更多终端消费者的关注,加上同期推出的周杰伦2007《我很忙》数字音乐专缉MP3播放器售卖活动,炬力集成保守预计将带来100万台的销售成绩。
由于中国缺乏Apple这样的领导性便携式多媒体终端厂商,以致作为芯片厂商的炬力按捺不住走向台前,联合MP3音乐CSP网站推出一系列符合中国“国情”的市场推广活动,帮助日子日益难过的大陆与台湾地区MP3播放器厂商,当然前提是你要选择我的芯片开发产品。
这一商业模式得到了越来越多终端厂商的关注和参与,除了上次的优百特、香橙、多彩、美格科技,这次昂达(ONDA)、五星苹果 、UPPO、方吐司(Funtwist)、澳维力(OWL)、创见(Transcend)也决定试水。消费者在任何时候只要购买这五家厂商中印有“Actions, Not Only Inside”字样的MP3/MP4产品,即可享受到内植的周杰伦最新专辑《我很忙》的正版歌曲,并且可通过MP3/MP4产品中的程序被自动被引导至乐乐星球网免费获得高音质的正版音乐全曲库试听/下载服务。这里的“免费”其实是一个送积分点数活动,这些点数对应相应数量的曲目。
“我们对炬力创新的战略合作很有信心”,昂达副总经理柳徽表示,“这样的活动,不仅为消费者提供更多选择,也会为厂商带来良好回报和品牌效应。”
“其实我们也在用别家的芯片,如瑞芯、君正等,各家方案还是有一些不同的特色。这次与炬力合作是希望通过这种新的商业模式能对我们的销量有所帮助,先试试吧。”另一位厂商的副总经理这样表示。
当问到这一系列的活动对炬力的芯片出货量有何积极影响时,该公司销售总监吴章良这样答道:“由于今年整体市场不太好,半导体业也不景气,所以在出货量上并没有直接的增长效果,但对炬力的品牌推广和渗透率有着明显的提升作用,毕竟我们的芯片要比别人卖得贵一些。”
虽说乐乐星球网的执行副总经理蔡宪洲以前是炬力的员工,但他明确表示这是两家独立的公司,今后若可能,乐乐星球也不会排斥和别的芯片公司合作,而炬力也可能会和国内外其他一些网站进行合作。“我们就是想做正版音乐网站,当然通过与芯片公司、MP3终端厂商的合作,软硬件结合服务,我们开拓了数字音乐新载体的一次成功尝试。唱片公司也看到这是一种新的发行唱片的形式,效果很好,因此也乐意在版权上给我相应折扣,而用户仍然不用掏钱就可便捷地下载到清晰、流畅的正版音乐,总之多方共赢。”蔡宪洲指出。
不过,炬力和乐乐星球网都未透露下一步合作细节,蔡宪洲只是提到一个针对其网站会员的百万造“星”工程,即会员有机会与歌手合作录专辑。当《电子工程专辑》问到双方是否将在视频内容方面展开合作,以推动其13系列音视频编解码芯片的应用,吴章良回答说:“明年会有,正在和相应的内容提供商在谈,涉及笑话、剧集和电影等,但具体什么时间还确定,这会比音乐更难操作一些。”
笔者认为,这当然不仅仅是因为影视版权问题比音乐会更复杂,还视频产品的产业链和市场情况也比音乐产品的要复杂得多,所以使得操作起来肯定不那么顺利。且不谈如何摆平好莱坞那帮“牛气”的片商和按流量收费的MPEG4阵营,光从用户的角度来看,周杰伦的号召力可以使粉丝掏钱买部并不贵的MP3,但他们中的绝大多数肯定不会为了某几部大片而去买部PMP。因此下一步炬力会如何继续,让我们拭目以待!
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