和利时电机导入新CI战略

　　2005年7月，北京和利时电机技术有限公司（原四通电机）开始导入全新的企业形象识别系统（CI），正式宣布启用新企业标识和新产品品牌--森创。

　　和利时电机公司的出身可以追溯到成立于1995年的四通集团机电一体化开发中心。当年的几名创业者很早就具备了品牌意识，他们深知当今世界的商业竞争主要体现为品牌之间的竞争。在他们还只是一个研发机构的时候，甚至在第一代产品还没有上市之前，就打出了"四通电机"的旗帜。从此，中国自动化行业，更确切的说在运动控制领域有了一个新的品牌。直到2000年成立四通电机公司之后，在产品研发、质量体系、市场推广、客户服务、公共关系等方面不断进行投入，对四通电机这个品牌的知名度和美誉度进行了全方位的塑造和加强。经历10年风雨磨砺，四通电机已经为广大用户认可并成为中国运动控制和机器视觉领域最优秀企业之一，在发展中逐渐形成自己的特色。四通电机给广大受众留下的印象是：

　　拥有领导性品牌；
　　追求效率和效益；
　　以人为本，追求卓越，团队精神；　
　　 高素质的队伍，极强的集体荣誉感，鲜明的企业文化；
　　不断创新，以技术和产品的领先和特色赢得客户；
　　在专业领域内成为客户的咨询专家，技术顾问；
　　一个可以长期信赖，共同发展的事业上的战略伙伴。

　　2002年，四通电机公司出于自身发展的需要，接受了北京和利时系统工程股份公司的战略投资并脱离四通集团，并更名为北京和利时电机技术有限公司。和利时的平台使得公司可以进入更加广阔的自动化市场，并将与和利时其他旗下企业一起打造中国自动化行业最强大的企业集团。然而，原有的四通电机品牌逐渐变得不能适应新公司的成长环境，尽管这个品牌还在不断发展。另外，随着中国运动控制市场和机器视觉市场的不断成熟，发展越来越快，竞争也不断加剧。虽然国内尚未出现强有力的竞争对手，但国内相关企业的实力不断增强；大的跨国公司也不断扩大对中国市场的投入，对品牌的宣传推广首当其冲；而且海内外同行不断基于四通电机的影响力提出合作或联盟。面临竞争威胁，面临合作机会，面临发展机遇，和利时电机公司高层意识到原有的品牌形象已经不能充分体现公司的核心竞争力，需要重新挖掘公司核心价值观，塑造新企业精神，并打造新的品牌形象。

　　和利时电机公司新CI导入项目在04年下半年启动，历时6个月。公司成立了CI项目组，对北京知名专业设计公司进行了严格筛选和招标，最终确定北京东道设计公司作为CI设计和实施服务提供商。项目进程包括前期调研、沟通、企业理念设计、品牌战略规划、标识基础和应用系统设计、行为导入等阶段。05年7月份正式进入项目最后一个阶段。

　　企业理念设计包括的主要内容是提炼公司核心价值观，公司使命、目标和远景，公司精神等。公司核心价值观体现为下面5条：
　　1. 信任和尊重个人，努力塑造个人独特价值；
　　2. 追求卓越的成就和贡献；
　　3. 通过团队合作实现共同目标；
　　4. 追求创新和灵活性；
　　5. 坚守诚信正直的商业作风。
　　从中提炼出公司精神最重要的两条为：团队和创新。
　　公司新的品牌战略所要体现的特征是：
　　1． 专业性、高科技：我们的产品具有高科技含量，数字化，网络化，光机电一体；
　　2． 以人为本：我们销售的是人的智力和服务，人的成长是我们的最高目标；标识要体现公司高度的凝聚　力，将人的个性和团队合作很好兼容的管理风格；
　　3． 锐意创新和不断进取的企业精神；
　　4． 国际化色彩：我们将在研发，生产，销售，管理，人才，服务等方面逐步实现国际化，成为一间从思维到运作都富有国际色彩的公司；
　　5． 开放性：我们将追求与国内外同行的高度互动，建立联盟和合作伙伴关系，我们的工作可能是合作伙伴的一部分，同样地，合作伙伴的工作可能将最后融入我们的产品之中。
　　6． 体现产品特点：快速，准确，稳定，可靠。

　　根据和利时电机新品牌战略而精心设计的标识，标志以一台高速旋转中的电机轴的横切面为原型，由两个顶尖相对的三角形和两个半圆弧为主体构成。标志也可以看成是两个顺时针旋转、互相追逐的箭头，一方面体现出强烈的运动感受。另一方面与标志中心稳定的三角形形成鲜明的对比。两个相对的三角就像两束精确聚焦于一点的激光，反映了运动中精确定位的含义；内圆和两个三角也可以看成是光线透过眼球形成的光路，反映了用视觉测量并参与控制的含义。标志象征了精密运动控制和视觉测量，充分体现了行业特征--光机电磁一体化。

标志的色彩采用了代表严谨、科技、梦想的蓝色，与象征环保、健康、希望的绿色。反映出公司的业务前景和发展潮流，代表了公司创新进取、充满活力的精神特质。两种色彩在半圆形的环状结构中渐变，体现了生生不息、绵绵不绝的深厚意境。加上标志整体造型上的特点，不仅体现了自由运动与精密控制之间的对立统一，也阐释了科技创新和人文精神之间和谐共生、达成可持续发展的理念。

总之，这个标志给人的整体视觉感受是简练、流畅、和谐稳定、富于运动感和旋律美。标志突出体现了行业特征、企业精神、以及辨正统一的科学规律和管理思想，形象富于启示同时含义深刻、意境高远。

　　伴随新企业标识的推出，和利时电机公司同时发布了全新的产品品牌--森创（Syntron）。多年来，公司上下一直希望创造一个属于自己的品牌，希望这个品牌除了令客户想起公司的产品，还给他留下持久的一贯的心理感受，希望它能够传承公司的历史，代表企业的精神。

　　Syntron由两个词根构成。Syn－原意为"共，和"，含合作，共同之意。syn-变化之后为synchro，synchronous, 形容词，"同步的"意思。因此syn-这个词根既明示了公司产品和业务性质（步进、伺服电机都是同步电机），又提示了最重要的公司文化--精诚合作的团队精神。－tron，是标识"装置，设备，仪器"的词根，也是单词electron（电子）的后半部分，电子化，数字化，软件化，网络化是当今电机控制系统的发展方向，未来将产生一系列新型的控制电机或数字化，网络化控制的电气执行机构。－tron同时也暗示了公司的核心技术除了属于强电领域的电机，还包括属于弱点领域的电子，控制，软件。公司的产品也将不限于传统电机，而是包括驱动器，控制器甚至精密仪器和设备。不同技术领域的交叉融合将带来一系列技术创新和商业机会。

因此，Syntron这个组合词很好反映了和利时电机公司的主要业务领域，即运动控制领域用精密电机及其控制，又预示了将来向更宽广领域进军的美好前景；同时，这个词揭示了两个主要的企业精神，协同合作和锐意创新。

　　同样的，品牌中文名"森创"，用森林的"森"与词根syn－对应，更加注重人文方面的合作精神体现，独木不成林，三木构成森。"森"从造型上看，是一个有层次的，基础稳定的，向上延展的阶梯结构，代表了公司具备有序的强有力的凝聚力强的团队组织结构，代表了公司一步一个台阶，扎扎实实，稳健发展，不断进取，更高更强的价值取向。品牌中文名中采用创新的"创"与－tron对应，突出了不断超越，不断创新，不断进取的理念。"创"字提醒公司每个人时刻保持一种危机意识，时刻检讨自己各个方面的差距，时刻充满创业的激情。

　　"Syntron"和"森创"，读起来朗朗上口，写出来美观大方；望文而生义，既有字面直义，又有引申含义；中英文对应的每个字都发音和谐，意义相通；且字数不多，便于记忆；的确反映了我们公司的业务和精神，因此被选定作为公司未来新一代产品之品牌。

　　公司CI战略的最后一个阶段是行为导入，除了将严格按照CI基础设计规范和三大应用系统（办公事务、环境风格、媒体风格）进行导入，更重要的是提高全体员工对新品牌精神的理解，提高职业素养和行为规范水平、从人的角度塑造令人耳目一新的国际化企业。这个战略目标的实现将分三步实现：

　　1. 从短期看，应尽力避免原四通电机品牌价值的流失，按照CI要求合理组织广告宣传和市场活动，规范人的行为意识。一方面引导既有客户从四通电机过渡到新的企业印象上来。另一方面持续加强新风格的引导以形成潜在目标客户对公司形象的较深刻认知，从而促使其作出采购公司的产品和服务的决定。

　　2. 从中期的效果来看，公司持续投入研发技术和不断推出特色鲜明的产品，产品和服务表现出来的品质和可靠性，将给客户留下深刻体验，并形成对公司技术，产品，服务的信任和依赖。

　　3. 长期来看，左右客户决定的还是品牌和人，而品牌还是依靠人来建立和传承。公司人的职业素质，组织和团队的协同一致，人所表现出来的对企业精神的强烈认同和对工作的极大热忱，一贯的稳定的在客户面前表现的精神风貌，将长远地，根本地改变客户对我们的认识，并形成对企业品味的感觉。

　　我们祝愿和利时电机公司导入CI成功，更祝愿一个充满现代气息、富于活力，具备国际竞争力的"森创"品牌长久活跃在自动化舞台，为人向往。

（和利时电机 王健 ）