中国平板电视迎来新转机

图1 2003~2006年中国大陆主要平板电视机产量与市场走势 表1:2005年按品牌国别液晶和等离子电视中国市场销量占有率(%)

对于中国平板电视来说,2002年是启蒙年,销量为3.8万台；2003年是平板元年,销量为14.3万台；2004年为39.3万台；2005年是起飞年,已突破188万台,同比增长379.1%,总销售额达239亿元,同比增长292.7%(参见图1)。随着产品技术的改进以及制造成本和价格的大幅下降,平板电视开始进入普通消费者家庭,市场容量成倍增长。2005年出口总量为315.3万台,同比增长119.7%；出口总额18.4亿美元,同比增长165.1%。中国品牌虽然在2002年之前的平板启蒙阶段滞后于松下、夏普等外资品牌,但2005年发生了根本性逆转,中外平板市场份额的对比已从2002年的3:7转为现在的7:3(参见表1)。2005年中国平板电视总销量达503.5万台,已占全球总销量的21.0%,国内市场销售量也占全球总销量的7.8%。

在中国LCD平板电视市场中,国产品牌占销量的74.2%,TCL、康佳、创维、海信、厦华、长虹成为市场主力；在PDP平板电视中,国产品牌占销量的43.7%,长虹仅次于松下,康佳、厦华、海信、创维都有6%以上的市场占有率。

预计2006年中国平板电视总产量将达900万台,出口量超过500万台,内销较2005年翻一翻,达到376.6万台。在产品尺寸上,2006年PDP仍将集中在42英寸的竞争上,LCD 除32寸与37寸外,42寸的市场竞争会逐步展开。在中国PDP、LCD市场增长迅速的刺激下,各种面板生产企业将加大生产能力,中国面板生产企业与外资企业的合作将进一步展开,在产品质量不断提高的同时,各种3C相融合的新产品将不断涌现,家电连锁企业在市场拓展过程中的重要性将进一步体现。