中国彩电制造商无疑在全球中低端模拟彩电市场赢得了主导地位,但随着模拟彩电市场的成熟与普及,这一市场显然已难以继续支撑中国彩电制造商的高速发展,并迫使这些厂商向利润仍然高企的高端平面彩电(包括LCD TV和PDP TV)和海外市场发展。但三大隐忧(高端平面彩电的核心技术仍悬于他人之手、高端平面彩电市场仍较小和对海外市场的不熟悉)仍为中国彩电制造商的未来蒙上了一层阴影。
不过,全球新兴的DTV市场大潮正在为中国彩电产业提供又一次黄金发展机遇。欧洲、日本和美国已相继宣布将在2007年和2010年左右停止模拟电视广播,这将为中国彩电厂商提供一个巨大的DTV和机顶盒出口市场。中国目前开播有线DTV的试点城区和地区已达41个,并已在北京、上海和深圳开始小规模试播地面数字电视节目。业界现在已普遍认为,DTV产业正在成为中国电子工业高速增长的支柱产业,而2008年北京奥运会和2010年上海世博会将为中国DTV市场的发展提供一个极强的推动力量,预计2008年中国DTV市场需求总量将可达到3500万台左右。中国电子视像行业协会秘书长白为民也表示,中国全面停播模拟电视节目的时间表很可能会在2015年前实现。
根据iSuppli,2003年全球数字电视和数字机顶盒的销售额将分别达到34亿和70亿美元左右,而到了2007年,这一数字将分别增长到230亿和92亿美元左右,平均年复合增长率大概在46%和5%左右。这些数字清楚地表明,未来数年内数字电视市场份额将高速增长,尽管模拟电视的彻底退出历史舞台可能还需要一段相当长的时间(主要指发展中国家)。
目前唯一有可能会影响中国DTV产业高速发展的障碍是中国政府仍在标准问题上犹豫不决,特别是地面传输标准。卫星和有线电视DTV传输标准经过试用,基本上已确定采用欧洲标准或至少与DTV-C标准兼容,地面传输标准则仍在争论之中,上海交大专家倾向于采用单载波方案,但成都电子科技大学的专家则倾情于多载波方案,并指出大多数国家(如欧洲和日本)都在采用这一方案。由于现在中国地面DTV传输标准的争议已超越了技术层面,今年底标准出台的可能性看来已不是很大。
因此可以预计,未来几年中国有线电视DTV产业将率先得到蓬勃发展。只要能将有线机顶盒的市场价格控制在1000元/台之内,市场的快速普及将是意料之中之事。
不过,目前中国数字机顶盒市场条块分割现象还很严重,主要问题是:目前国内各地区的“条件接收系统”和“计费系统”不一,造成了各地的机顶盒不能流通兼容,从而使得行业的产业化遇到瓶颈,企业必须根据各城市不同的标准分区生产,凡此种种障碍严重阻碍了相关产业的发展。
好在信息产业部也已认识到这一问题的严重性,现正在积极推动“机卡分离”的政策出台。该政策将要求各生产厂商把不同的附加信息集中在一张卡上,通过相同的机顶盒进行数字信号的接收,操作起来类似手机,这将彻底有效地解决机顶盒不能流通和兼容的问题。
中国传统的大彩色电视机厂商也对这一新兴的正在形成之中的巨大数字电视市场表示了浓厚的兴趣。继厦华、康佳和长虹先后公布其数字电视产业化发展规划之后,TCL最近也在北京宣布实施自己的数字电视战略。我们有理由相信,在不久的将来,中国生产的数字电视机和数字机顶盒将会出现在世界的每一个角落。
作者:Jake Chen
执行主编
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