近几年,平板显示技术(如LCD和等离子)挟其轻巧纤薄优势吸引了时尚消费者的目光,平板电视的销售量非常火爆。根据本刊的统计,2003年,美国、欧盟和日本三大市场的平板电视销量增长速度分别达到了115%、156%和82%,中国平板电视的销量增长速度则高达200%以上。这一数据有力地说明了消费市场对传统笨重厚实的CRT电视日益感到不满。平板电视正迅速成为传统彩电制造商、IT厂商新的战略制高点。
尽管平板电视普遍被认为是CRT电视的替代技术,但目前平板电视除机身较薄外,并没有任何显示功能上的升级,在画面质量和成本等方面完全无法与CRT电视相比。此外,LCD电视存在视角窄和动态响应速度慢的问题,而等离子电视则存在动态伪轮廓和亮室环境下亮度不足等问题。因此,如果平板显示技术无法在亮度、图像质量、反应速度和制造成本上取得决定性进步,十年内不太可能淘汰CRT技术。
最近,久无动静的CRT技术本身也大大向前跨进了一步。三星宣布明年推出厚度只有40厘米的30英寸CRT电视(比传统CRT电视薄15厘米左右),LG飞利浦显示器公司也已经宣布明年底向美国市场推出超薄型CRT电视。此外,飞利浦公司还研制出了可大大提高亮度和节省能量的无荫罩CRT,其它CRT企业还在积极开发16∶9宽屏幕数字CRT电视,以迎接数字电视时代的到来。
这一技术进步可望大大缓解消费市场对CRT电视的批评,并帮助CRT电视市场摆脱目前的销售疲软态势,逐步恢复增长。
平板电视取代CRT电视成为市场主流还为时尚早,至少现在,CRT电视销量仍然占据电视总销量的95%以上。iSuppli也认为:“CRT电视市场不会很快消失,即便到2008年,它们也仍将占据70%左右的市场份额。”因此,尽管近些年来LCD和等离子电视市场发展迅速,但CRT电视仍将在未来很长一段时间内主导市场。
目前,日本和韩国家电企业已开始放弃CRT电视市场,主攻平板电视。尽管平板电视的确是未来的发展方向,但目前所占总体彩电市场份额还较小。中国电视企业应该看清楚,未来数年内,CRT电视仍将是为中国企业创造现金流和利润的产品。因此,中国电视企业不能轻言放弃。
CRT电视市场还有很多潜力可挖。首先,中国CRT电视的市场份额依然高达90%以上；其次,东南亚和非洲的CRT电视市场正在迅速崛起,尤其越南、泰国、巴基斯坦以及土耳其等市场表现突出。因此完全可以预言,未来3年内,全球CRT电视的需求量非但不会下降,而且会上升,且考虑到中国已有的巨大生产能力和成本优势,一半以上的CRT电视产品将来自中国。
与此同时,我们也应看清楚,CRT电视也正在发生分化,数字高清CRT电视将成为中国彩电厂商的重要利润来源,而模拟CRT电视将逐渐从市场淡出。这是因为中国目前正快步向数字电视时代迈进,明年底中国将全面开放数字电视广播。因此,尽管中国CRT电视市场还在增长,但是高清数字CRT电视的比重将越来越高,而模拟CRT电视逐渐转移到农村市场。不过,随着未来农村数字高清电视市场的开拓,模拟CRT电视的市场萎缩将是难以改变的规律。
不过,数字高清CRT电视毕竟也只是一种过渡产品,现阶段良好的性价比是其将成为市场消费主流的主要原因,而今后技术发展的方向仍将是平板电视。
总的来看,CRT电视和平板电视即将进入非零和竞争时代(零和竞争是指一种技术的应用带来的市场份额上的增加,必然会导致另一种技术在市场份额上的减少,双方加起来的总变化量为零)。因为市场是有层次的,多元化的。对于众多中低收入阶层来说,性价比合适的CRT电视仍是他们的首选,难以替代。区域性经济不平衡将是未来CRT电视市场赖以成长的重要动力。
作者:Jake Chen
执行主编
《电子工程专辑》
京公网安备 11011202001138号
