2010年中国电子阅读器市场研究报告

中国电子阅读器市场现状分析发现
2009-2010 年中期，中国电子阅读器市场发展现状呈九点主要特征：
（一）中国移动阅读市场快速发展，电子阅读器终端市场借势发展。
（二）中国移动高调介入电子阅读器市场为行业带来利好消息，中国联通、中国电信或将相继跟进。
（三）各类厂商纷纷试水电子阅读器市场，终端品牌呈几何级数增长。
（四）“终端+内容”模式构建思路清晰，仍受制于内容资源匮乏。
（五）中国电子阅读器终端价位有望进一步降低，市场逐渐有小众礼品市场转向大众市场，教育市场将成为极具潜力的市场。
（六）用户对电子阅读器的认知不足，且对其承载内容的丰富度与多元性持怀疑态度。
（七）尚未构建成熟的移动阅读产业链影响电子阅读器的深度发展。
（八）盗版问题悬而未决，严重影响移动阅读的盈利模式。
（九）替代终端的快速发展将侵蚀部分电子阅读器市场。
中国电子阅读器市场竞争格局分析发现
       目前，中国电子阅读器市场主要存在三种主要的竞争力量，分别是电子阅读器硬件厂商、内容提供商/服务提供商、电信运营商。各种竞争力量的优劣势各不相同，发展重点应有所侧重。
Kindle 模式对中国电子阅读器市场的借鉴意义发现
        从外部合作关系来看，亚马逊与内容提供商、电信运营商、代工厂商及零组件厂商都建立流畅有序的合作关系。
（一）为出版商建立数字出版一致且有序的服务体系。
（二）通过与运营商合作，为用户打通顺畅的内容下载渠道。
（三）实时关注零部件更新情况，在掌控成本的前提下，为用户提供更好的硬件使用体验。

       Kindle Store 是亚马逊的虚拟书店，为消费者提供丰富的数字图书资源。从Kindle Store 运营的把控方面，亚马逊管理模式值得借鉴。

     （一）Kindle Store 的统一运营管理体系建立较为完全。

    （二）内容资源在运营层面的掌控性较强。中国电子阅读器市场投资机会分析发现纵观中国电子阅读器市场的投资机会，可以从以下四个方面分析：
    （一）中国电子阅读器销售持续攀升，市场营收规模持续扩大。
    （二）电子阅读器进入技术壁垒较低，后期市场竞争加大。
    （三）国家将加大对电子阅读器产业的扶持，市场将进一步规范发展。尽管中国电子阅读器市场具有一定的投资机会，但是其也将面临一定的风险：
    （一）电子阅读器类纸显示屏技术行业集中度较高，不利于终端价位降。
    （二）中国电子阅读器市场品牌销量集中度较高，打破集中仍需时间。
    （三）版权内容资源较为匮乏，且缺乏统一的行业标准。
    （四）相关替代产品对电子阅读器终端形成威胁。

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（来自清科研究中心 ）