全新的赛普拉斯品牌：“Embedded In Tomorrow”意味着什么？

　　Hassane El-Khoury

　　Cypress董事，总裁兼首席执行官

　　赛普拉斯 3.0

　　企业品牌不但是向世界展示其风采，同时也是对客户、股东和员工的承诺。

　　关注赛普拉斯的您，也许已经注意到了我们全新的品牌标识和标语—Embedded In Tomorrow。这是我司成立35年以来首次对品牌标识作出重大的改变。透过这次品牌重塑，进一步表达了赛普拉斯3.0的愿景和战略—瞄准增长远快于一般半导体业务的市场、并致力为我们的客户提供系统级解决方案、微控制器组合、无线及有线连接解决方案、模拟和存储器产品。

　　We Live for Problems

　　今年3月，赛普拉斯在全球规模最大的电子工程师盛会—Embedded World上推出了我司全新的品牌宣传活动：“We Live for Problems”(我们为解决问题而生)。这次活动体现了赛普拉斯致力于将今日之问题转化为明日之创新的精神。让我们简单回顾赛普拉斯在本届展会上的表现。

　　本届Embedded World上，赛普拉斯的广告从火车站开始一直延伸至我们的展位。即使您没有出席本次展会，您可能已经从我们的网络广告、网站、甚至是纽约时代广场巨大的汤森路透电子广告牌(下图)上留意到了我们的品牌信息。

Cypress参展Embedded World(上图)并登上纽约时代广场的汤森路透电子广告牌(下图)

　　您可以想象我们首次在内部部署本次营销活动时收到的反馈。无论在学校、培训以及研讨会上，我们都得到了许多“指导”，诸如：永远不要在营销传播中提及“问题”，标语要尽量避免使用红色等等。最后，我决定打破某些传统，用最好的方式来诠释作为一家企业，“我们是谁”。毕竟，就品牌而言，这是一个好的起点。

　　赛普拉斯本质上是一家工程设计公司，旨在帮助客户打造世界上最具创新的汽车、工业和消费终端产品。

　　PSoC® 6 MCU

　　客户通常在遇到问题时(而不是一切顺利时)与我们联系。而面对客户问题时，我们会全力以赴，专注创新以解决难题。与此同时，我们不断努力寻求解决重要问题的新思路，并形成相应的解决方案，协助客户缩短开发周期。

　　既然解决问题是我们日常的工作内容，那么我们就不必遵从“莫要谈及问题”的忠告。我在审阅了执行计划之后随即决定启动这项宣传活动，并告诉我们的员工应为此自豪，让他们知道只要他们愿意，使用红色标语并无不妥。在这段短片中，他们以行动表达了自己的信念。

　　在开展“We Live for Problems”活动的同时，我们利用Embedded World的展会平台，发布了基于我们灵活的40-nm MCU平台开发的全新PSoC® 6 MCU，以协助解决下列问题：

　　● 如何降低功耗或提高安全性。

　　● 如何打造一个灵活的架构以适应不断变化的行业协议和标准。

　　● 如何开发易用而且强大的软件，让解决方案中的各个部分能够无缝协同工作。

　　品牌承诺

　　我常常告诉我们的员工，对于客户的每一个问题，都要有一个对应的解决方案。这样赛普拉斯才能赢得客户的心，使我们成为他们解决问题的必选帮手。

　　我们只有做到了这一点，才能完全兑现我们的品牌承诺。

　　Embedded In Tomorrow 并非一时的口号，而是阐明了赛普拉斯的运作方式，为我们做产品组合决策时提供指导，以及作为我们整合各种业务战略的原则。

　　以下词汇可用于描述我们的品牌。

　　无畏：体现我们服务客户、解决问题的态度。

　　前瞻：说明我们预测客户需求的方式。

　　可靠：意味着我司产品必须不辱使命。

　　快速：是指我们的产品交付、响应速度和上市速度。

　　这一切的核心在于赛普拉斯对客户、股东和员工所作的品牌承诺。赛普拉斯将打造出能感测、能连接、能学习、能响应、能让生活更加便捷的解决方案，致力于让用户省时省力，为忙碌在家庭里、工作中、路途上的您提供更好的用户体验。

　　我们对全新的品牌标识及赛普拉斯3.0的转型感到无比兴奋。点击下方阅读原文您可以在这段视频中了解更多。

　　它与您想象中的赛普拉斯宣传视频稍有不同，值得一看。敬请欣赏!