或许是怕职业股东来闹场,很多上市柜公司会很有「默契」的挤在同一天开股东会,但是工业计算机龙头——研华(2395)科技的股东会,却一定会想办法提早举行。因为董事长刘克振担心的是:「我很怕营运没什么问题,职业股东以后不想来了,怎么办?」
职业股东其实不简单,能够熟读财务资讯,在鸡蛋里挑骨头,往往把公司经营阶层搞得哭笑不得。没想到刘克振最需要的,反而是投资人鸡蛋里挑骨头,多出些「考题」。
研华有一项傲人的纪录:从公司成立开始,就不曾亏损过,至今已保持26年之久。「研华的公司治理、正派经营,是我最敢大声讲的。有时候我叫高阶主管改进,已经叫不动,换由职业股东来质疑,对他们的教育效果超级好!」
在优异的企业形象下,刘克振需要更多的建言,来了解到底还有哪边出问题?因为再怎么看,都觉得研华的产业地位和营收水平,应不仅于此。
不管做什么产品 都要达到Leader地位
研华的主要营业内容是工业电脑(简称IPC),诸如捷运站的验票机台、公共场合的资讯查阅机台、工厂内的大型电脑系统,都是工业电脑的领域,也是研华涉猎的业务。这个产业,在号称「PC岛」的台湾,比较不吃香;但是在国际上,可是比个人PC产值更大的主产业,国际大厂有奇异(GE)、西门子(Siemens)、Honeywell等。
「倒不是我刻意要选择这条路,是因为当年在HP(惠普),我就是负责仪器方面的业务,比较熟悉。」刘克振说,创业时的因缘际会大于个性因素,但创业后,他有个很清楚的理念,就是不管做哪个产品,一定要做到「Leader(领导)」地位。
IPC 领域,很适合刘克振实现Leader 的期待。因为IPC 的运用相当多元,不是以大量取胜,只要能做到完善的整体服务,就能架起进入障碍,而且毛利率高、客户依赖度也高。更重要的是,一个营运模式成功后,可以很快的复制,「就好像先开了一家好吃又受欢迎的餐厅,想要再开分店并不困难,然后慢慢拓展。」
做一家退休定存股 投资人不会受伤害
这样的模式很踏实,刘克振带着研华一步一步,从各个小产品线的Leader,稳稳做到台湾龙头,某些产品线更早已是全球龙头。此时,一个疑惑浮现了,既然都是Leader级的,价值也塑造出来,为何无法创造爆发性成长?常年毛利高、获利佳、股价温,很多记者或法人谈到研华,已经找不出新鲜的形容词。
对此,刘克振说,「我很保守,也许是过度保守了。对公司营运的期许,就是做一家退休定存股,投资人买我们绝对不怕受伤,股价高高低低只会害人,有什么意思嘛!」
但这并不仅是股价起伏的问题。目前市场多半认同,未来最大的成长契机在中国,研华是目前台湾切入中国最深的IPC厂商,甚至比中国本土厂商做得更好,在青康藏高原的铁路控管系统,以及大西部的风力发电系统,都早已有研华的产品,总该有一个更大的成长曲线。
沉吟了一下,刘克振坦言,几年前他就认为「照道理,应该会出现高速成长」,他预测了几次成长期,却还没有发生。「所以我也不敢讲了。」不敢讲,并不代表刘克振失去信心,而是发现要做的事还不少。
杂货店转型专门店 要当IPC界的「台积电」
2005年,刘克振决定转投资伍丰(8076),后来因为双方没有顺利合作,研华全数出脱伍丰持股,获利超过7倍。合作虽破局,却让刘克振发觉一个硬道理:「工业电脑不能当杂货店,要当专卖店。伍丰就是因为非常专心做博弈,市场才会认同给予超高股价。」
近几年,刘克振把原本五花八门的产品线,垂直整合,分成每个专精的产品部门,然后和华硕(2357)共同合资成立研硕,专门负责做「中央厨房」,帮忙提供各产品部门可通用的材料、板子。往后,更希望研硕能供货给全体IPC中小型厂商,让各厂商只须专心作产品设计即可。