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诺冠,有备而来抓机遇 积极准备促转型

——IIANews专访诺冠亚太区市场及销售总监沈晔铭先生

http://www.iianews.com 诺冠 执行机构 气动 2009年06月25日


 IIANews:您预测金融危机之后市场是否能够恢复到原有的高点?
  沈晔铭先生:美国的金融风暴引起了美元汇率的激烈震荡,美国政府投入巨资挽救纷纷濒临破产的金融机构,先是引起世界各国对美元信誉的担忧和美元急剧贬值,许多国家都下度出现了抛售美元、转向安全资产的浪潮。但是,随着金融风暴从美国向全球各地的迅速蔓延,匈牙利、马克兰、阿根廷、巴西、韩国等国也出现了金融动荡,国际金融机构纷纷从这些金融动荡国家撤出大量资金,导致这些国家的楼市、股市和汇市出现大幅度暴跌,面临着因缺乏外汇导致对外贸易陷人停顿的危险,人们又被迫无奈纷纷抢购明知信誉不佳的美元。
  美元的暴涨暴跌必然引起国际原材料价格大起大落,给从事正常生产的实体经济带来经营困难和巨大风险。2008年初,全球经济尚在深深为通货膨胀的压力感到困扰,人们将物价上涨压力归咎于流动性过剩,但是,2008年10月随着美国金融危机的不断深化和升级,全球经济又骤然陷入了流动性短缺和通货紧缩的漩涡。特别反常的是,这种现象恰恰发生在美欧政府和中央银行2008年10月向金融市场注入上万亿巨额流动性资金之时。这种反常现象并不意味着通货膨胀压力消失,而是意味着金融泡沫已进入难以挽救的破灭阶段,意味着注资救市日益失效,更大的危险即将来临。其实,流动性短缺是指企业拥有良好资产而难以兑现,为其注入资金以供短期周转就能恢复正常运行,但是,美欧政府和央行注入巨资后仍然面临通货紧缩,说明美欧银行金融体系面临的问题并不是流动性短缺,而是在金融自由化政策放纵下长期沉溺于泡沫投机,资产质量状况严重恶化,已经濒临全面破产,特别是仍然在不断引爆的金融衍生品定时炸弹,以其高达数百万亿美元天文数字般的巨大规模,昭示着美国整个银行金融体系很难摆脱彻底破产的险境。
  对于中国而言,国际收支状况继续改善。出口保持稳定增长,进口进一步扩大,服务贸易发展加快,有效配置全球资源的能力和水平有所提高,国际竞争新优势得到加强。外贸进出口总额增长8%。利用外资的区域结构和产业结构改善,对外投资稳步增加。实现这一目标,既是保增长、保就业的现实需要,也是调结构、增效益的重要条件。尽管当前国际经济环境严峻,国际市场收缩,贸易保护主义抬头,但是,我国劳动力资源丰富、素质不断提高,技术进步加快,企业应对市场变化的能力逐步提升,在国际竞争中仍具有明显的比较优势,只要我们抓住国际分工调整的有利时机,坚持扩大对外开放,转变对外经济发展方式,走以质取胜、集约化、多元化的发展路子,就能够不断提高企业经济的国际竞争力和抗风险能力,稳定并扩大国际市场份额。
 对于企业来说,企业领导人需要具有更长远的眼光。企业在考虑如何渡过眼前危机之时,也要积极思考当危机过后经济复苏时,是否有足够的人才去帮助企业抓住未来的市场机会。优秀团队的打造不可能一蹴而就,所以,企业现今更应该加强团队建设,增强企业凝聚力,加强员工培训,提升团队技能,为下一次的机会做好充足的准备。
  每年都做战略规划的企业会对环境的变化有更深刻的体会,因为这需要企业对外部环境的变化进行全面的梳理和分析,并深刻理解环境背后的机会和威胁。所以,如何通过对环境的分析发现企业的机会和威胁是环境分析的最重要目的。外部宏观环境的变化,会对行业、消费者和竞争对手产生全面影响:竞争对手和企业对消费者的需求变化产生动态反应,而消费者的需求变化是企业进行战略或营销行为的最直接原因。企业的营销策略需要围绕着消费者需求进行变化,所以,企业首先需要深刻理解的就是消费者消费行为的变化,因为这种变化就是潜在的市场机会。 
  其他国家受金融危机的影响要比中国大,举一个简单例子,雷曼破产,中国持有雷曼债券7.25亿美金,相当于雷曼7500亿资产。中国金融业在雷曼存款非常小,我们对金融直接的影响应该不大。这得益于过去多年的改革,加上风险管理,加上风险控制机制。从证券来看,从6000点跌到2000点,以前担心的挪用用户资金都没有发生。所以整个市场的治理和管制好得多。保险业我们也看到经过上市以后,把以前保费的问题也解决。经过十年的努力,中国的金融业比以前强大很多,也是我们这次影响比较小的原因。过去十年大家在做什么事,中国十年努力,把金融系统基本上建立起来,而且做了很大的改革,打了框架。但是美国在十年做了什么,把金融泡沫做大。美国这十年里金融资本债券涨了十倍,特别现在讲信用违约的产品从一万亿增加到62万亿,这是造成这个问题很重要的原因。美国把金融泡沫化,我们做了扎实的改革,今天我们受的影响在发展中国家是最小的,而且国家的4万亿投资以及一些拉动内需的政策和措施都将中国所受金融危机的影响降到了最低。
 

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