街上又在流行塑料鞋。不过这次它们带着上千元的标价出现在大牌们富丽堂皇的橱窗里，还有了个新名字—果冻鞋。潮人们有必要去置办一双吗？
旧日的好时光是潮流取之不尽的灵感来源，任何时候的T台都从不缺乏怀旧元素，这个夏天卷土重来的就是果冻鞋。
果冻鞋色泽饱满，PVC用料，实际上大家小时候都穿过，只不过那时候它们叫做塑料凉鞋，也谈不上什么品牌。2009年春夏，MarcJacobs、Marni、Gucci、Fendi、Tod’s、Givenchy等等，忽然一窝蜂地推出了各自品牌的塑料凉鞋，当然这时候中文媒体已经很洋气地统一口径使用其英文直译名—果冻鞋（Jellies）。
又见果冻鞋
于是我们说，拜拜吧，1000美元一双的高跟鞋，200美元的果冻鞋来了。点缀上珠子、人造宝石或者花瓣形状的装饰，这些聚氯乙烯鞋子在时尚的世界里到达了一个新的高峰。
果冻鞋在二战之后的英国最先被设计出来，当时皮革是短缺物资，人们找到了塑料这种廉价的替代品来制造结实耐穿的鞋子，那时候这种鞋子的价格不到1美元一双。1980年代早期果冻鞋开始在美国盛行，主要穿着人群是小孩子或者十几岁的少年。
在中国，五颜六色好看不贵的果冻鞋——或者叫塑料凉鞋比较顺嘴——也给了1980年代的童年一些白球鞋之外的选择，但是它们有时候却严重磨脚，体育课禁穿，否则跑两圈下来都快要脑震荡。
如今，也许你可以期待1300元人民币左右的果冻鞋穿起来舒适轻松一些，最起码不易滑倒。这股从MarcJacobs推出果冻版老鼠鞋开始掀起的风潮正愈演愈烈，其中红透全球的当属Melissa。
这个1973年诞生于巴西的品牌带来了号称专业实验室特殊配方的软式橡胶加工技术，据说可以在最大程度上发挥鞋子的舒适性。而且99%可回收PVC材质，符合先进国家环保标准，通过如WalMart、Payless、Meldisco、Target、Deichmann、FootLocker等世界级销售渠道的认证。同时Melissa还是FIFA（国际足联）、芭比、迪士尼及PPG等授权的生产厂商。
在Melissa这个果冻鞋专业户之后，接下来就是这些大牌们的推波助澜，于是这些色彩丰富惹眼、款式轻松的鞋子成为明星街拍中的常见角色，又引来粉丝纷纷效仿。
《瑞丽·伊人风尚》时装编辑吕跃洋认为，果冻鞋的流行代表了现在消费者追求舒适、环保的心态，其鲜艳的色彩也符合春夏季节人们的服装搭配。
对于大牌们来说，忽然热衷于低价位的果冻鞋当然并不是一时头脑发热。在奢侈品市场遇冷的情况下，这些奢侈大牌正借此采取它们“更多价位、更多风格”的策略。名牌中的这种产品入门要求低，接受度高，掀起潮流之余还可以培养新一代年轻粉丝开始消费，“教育从娃娃抓起”。
例如JimmyChoo首席执行官JoshSchulman就明确表示，他们已经从这种“延伸金字塔”的行动中获益，不论是哪个价格区间，“我们总是会考虑品牌和顾客之间的情感联系，我们以客户体验来定义价值。一双1395美元的蟒蛇皮凉鞋和一双175美元的果冻鞋给顾客的价值并不相同。”
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