作为数字机顶盒产业链上最上游的一环，芯片企业紧盯该价值链的龙头——— 运营商，来确定自己当前的研发重点和未来的技术方向。
中国一家广播电视运营商曾总结道，前几年业内做的事情是模拟电视数字化，这两年正在做数字业务双向化，而未来几年要做互动业务规模化。这句话概括出运营商当前的中心工作，也为芯片企业提出了技术的推进重点。因此，在今年CCBN展览会期间，芯片企业推出双向互动的主题，同时进行七大技术的更新：
一是集成丰富的接口，这也是芯片实现回传的基本条件。其中以太网、USB以及有线调制解调器是适合中国市场的接口。但目前只有少数企业将这些端口都集成到单芯片中。
二是芯片的处理速度。为运行各种互动业务，机顶盒主芯片的处理能力变得越来越重要。目前高清机顶盒的处理速度高达800MIPS～1000MIPS。
三是操作系统向Linux转换。以前，许多芯片企业都开发自己专有的嵌入式操作系统，但这些专有系统对互动业务的支持能力相对较弱。因此，一些芯片企业正在向Linux平台转换。
四是芯片企业正将芯片平台底层的驱动和上层的应用层软件做更为清晰的界定，以便客户可以不断加入新的应用。
五是对Java技术的支持。由于网络游戏被看好，一些企业将Java虚拟机也移植到芯片平台中。当然，如果能解决复杂的商务问题，将为客户的增值业务开发带来更大的便利。
六是对互联互通标准的支持。芯片企业都在考虑支持类似DLNA的各种互联互通标准。
七是支持多种解码格式，从而支持来自各种渠道的内容源。
从上述情况来看，业内还没有一家芯片企业将产品做到尽善尽美，因此，大家要做的工作还非常多。
ST大中华区数字消费电子及加密系统产品事业部市场经理邱金德
为互动业务提供全系列平台
从某种意义上来说，中国运营商在增值服务上的创新已经比国外要先进了。因此，我们对市场的快速增长充满信心。
意法半导体(ST)为互动数字电视市场提供从MPEG2标清到H.264高清的全系列产品。最新的产品是STi5197、STi5205和STi7105。它们的处理能力很高，可以运行所有的软件。
将PC、消费产品和通信产品连接起来是家庭网络的概念，ST已经认识到该市场的重要性，我们的STi7105可以应用到家庭网络中的媒体服务器中。我们还有为有线、无线、EoC（以太网信号通过同轴电缆传输）应用开发的新产品正在生产之中。我们确定了一个统一的软件API，支持客户为有线、IP、卫星和地面数字电视等不同市场开发产品。
在一体机方面，该市场被两大主要的力量驱动。一方面，各个国家都制定自己的标准，强制性或选择性地在当地实施。而那些早就开始向数字电视广播转换的国家，当他们的市场成熟后，对一体机就出现了强烈的需求。另一方面由于全球化，全球市场上多媒体内容正在进行整合。大规模的市场需求使数字信号芯片解决方案的价格与那些模拟功能的方案越来越接近。这样，除了调谐器和一小部分软件协议栈外，电视平台已经变成一个通用平台。而且这一平台具有更多的连接性，因为电视不再是一个封闭的系统，它具有更丰富、更友好和更智能化的用户界面。ST在收购Genesis公司后，推出的新产品具有以下特色：软件协议栈更开放，绿色节能，连接性更强，画质更好，接口更多(包括对3D的支持)，与此同时，应用也更为丰富。
我们从一开始就成为AVS的会员,也是第一个宣布和生产支持H.264/MPEG2/VC1/AVS的厂商。我们以支持AVS（中国自主音视频编码标准）的态度去支持其他中国自主标准的开发。我们可以作为合作者、技术供应商、IP授权者对中国自主标准进行支持，并在商业和技术合作中与合作伙伴达到双赢的目的。 富士通微电子(上海)有限公司产品经理卜阳春
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