[方案背景]
IPTV是一种利用宽带网络,以家用电视机或PC作为主要终端电器,集互联网、多媒体、通信等多种技术于一体,向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。其特点表现在首先用户可以得到高质量(接近DVD水平的)数字媒体服务。其次,用户可有极为广泛的自由度选择宽带IP网上各网站提供的视频节目。第三,实现媒体提供者和媒体消费者的实质性互动。IPTV能根据用户的选择配置多种多媒体服务功能,包括数字电视节目、可视IP电话、DVD/VCD播放、互联网浏览、电子邮件以及多种在线信息咨询、游戏、娱乐、教育及商务功能。第四,为网络发展商和节目提供商提供了广阔的新兴市场。
IPTV是利用机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术,使视频流传输带宽在800Kb/s时可以有接近DVD的收视效果(通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s),对今后开展视频类业务如互联网上视频直播、远距离视频点播、节目源制作等来讲,有很强的优势,是一个全新的技术概念。
这一技术决定了广电和电信两大主体可以分别通过这种模式进入互联网和传统电视广播领域。但对于广电运营商而言,需要对现有单向网络进行双向改造,投入巨大,而迎来的也许仅仅是免费的互联网经营模式,赚取基本的接入费用；而电信运营商,借助IPTV机顶盒及DSL网络,则可以实实在在地成为电视服务基础网络提供商。面对节目源与网络日益分离的广电经营模式,电信运营商将可以快捷地进入这一高速发展的领域,而对于节目提供商而言,更乐得多了一个节目的买家。
IPTV机顶盒将是宽带视频业务的支撑工具。IPTV机顶盒市场同数字电缆机顶盒市场相比还相当小,但美国ABI公司日前发表的报告预测,全球IPTV机顶盒市场在未来3年的增长速度将是数字电缆机顶盒的6倍以上,在今后3～4年中将达到30亿美元的规模。据MRG公司预计,IPTV的服务收入将从2003年的3.98亿美元增长到2007年的102亿美元,复合年增长率125%。
如今,IPTV的出现将给传统收视方式带来非常大的革命,依据目前中国3亿固定电话用户的庞大市场,到2005年年底,中国的宽带用户很可能会突破3000万。可以设想,只要IPTV业务全面开通,宽带用户很快就会习惯于点播IPTV带来的互动节目,用户也没有必要担心带宽和接入方面的限制,所谓的技术壁垒终将破解。目前,真正的壁垒还在政策层面——目前我国有关于电信和广电业务互不介入的限制,而IPTV的出现可以说是对现行监管体制和电信政策的挑战。近期,北京通信与中视网络发展有限公司合作推出网络电视业务,它折射出广电和电信部门正在努力改变业务上互不介入的状态。相信将来,由于利益的驱动、经营的压力,电信和广电部门都将愿意启动IPTV市场,那时,推广IPTV将是水到渠成。2008年,那些很少有时间守在电视机前的年轻时尚人群将有可能对着笔记本电脑,一边工作一边开个IPTV的小窗口,收看北京奥运会的实况转播。
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