低成本战火蔓延,廉价GSM电话遭遇RD3330 CDMA手机挑衅？

LG电子面向印度手机市场的RD3330 CDMA电话保持组件数量及功能集最小,以满足呼声甚高的产品成本目标。

由于便携式电话服务在很多地方已经到达了饱和点,因而重点转向了那些仍在持续增长的、用户比例低的国家。GSM协会(GSMA)对低成本手机也采取了大力的推动措施以此刺激世界上那些未覆盖服务或服务不足地区的需求。在这些地区成本至上,并且,对大多数人而言像MP3播放、照相及媒体“发电站”手持设备等功能尚遥不可及。

虽然GSM或许成为统领全球的无线标准,它却不是发展中国家的唯一标准；CDMA在许多新兴手机市场中享有相对稳固的立足之地。因此,GSMA已经遭遇的低成本终端挑战正悄然扩展到CDMA世界。

LG RD3330,也称为Rangeela,具有以下特征:65,536种色彩超扭曲向列(STN)显示器、短消息、可存储2000个名字的电话薄、单键速拨达99个、翻页、飞机模式、主叫号码显示、来电和和旋音闪烁。这一设计支持英语及印度语菜单及印度语SMS,并具有如报警、转换器、待操作列表、备忘录和时钟等个性化管理特征。

成本的降低要从芯片着手,而CDMA方面则要首推高通公司。Via电信及德州仪器均致力于创建入门级CDMA芯片集,但这是一场艰辛的战斗。以我们的经验,高通已很大程度上对这一竞争胜券在握。 虽然对CDMA芯片组生产的竞争因素可能是不敏感的,但是,市场条件却形成了一种针对所有玩家的竞争因素。简而言之,高通不能寄望于通过大量销售过高价格的组件在入门级市场与GSM竞争；如果高通想参与到低端市场,低成本方案就是必由之路。

RD3330为高通提供给低端手机的CDMA平台描绘了一种我称之为“可再循环、再使用、降低成本”的战略。其首要原则—再利用现有平台对已投入的设计成本分期偿还—这一点已由Rangeela的基于MSM6000方案予以证实。

高通提供的采用四核芯片的电话是:MSM6000基带、RFR6122接收器、RFT6122发射器及PM6610电源管理芯片。这一平台已经运用了一段时间,因此在这儿几乎没有什么特别的突破,它是那些以前就存在并能节约开销的芯片集的再次使用。设计成本得到了充分的分摊,生产成本也完全压缩。通过再利用,那些曾经是价格不菲的电话现在变得(相对)便宜。

Rangeela设计中的其它组件包括来自Spansion(S71PL064JB0)的Combo内存,这一内存可提供8Mb的NOR闪存及4Mb的伪静态随机访问存储器(PSRAM)。Skyworks的单频带SKY77162 RF功率放大器实现传输级。这些主要的组件及小规模IC、无源元件及组件集周围的频率控制器件均可完好地安装在RD3330印刷电路板的一侧。只有键盘按钮、键盘背光和少量无源组件可见于不那么流行的前侧。

RD3330 CDMA手机,廉价GSM电话的“温柔杀手”

天线以平面倒F型天线技术为基础,因此,这一产品就是在一个塑料支架上的一个简单的冲压金属板。整个装配存在于电话的两片主要外壳内(一块独立的电池盖子加第三块注塑)。条格式状设计是另一种节约成本的方法,它简化了机身结构,与滑盖或翻盖结构比较更易于装配。

通过避免采用更为昂贵的有源矩阵LCD技术及选择无源矩阵彩色STN,LG在改进电话的“路边感觉”的同时,单色设计的生产成本增加了3到4美元。

低成本的最终方法是“降价”,浏览高通公司的网址,可见该公司下一步将要采取的行动。即将推出的QSC60x0系列器件减少到一个芯片,几乎所有功能集于四芯片“再利用”的RD3330方案中。

RD3330的整个生产成本在45美元范围内,像彩色LCD使设计到了价格不能再低的地步。虽然比最便宜的GSM手机更昂贵,这一设计仍然描绘了高通公司为低端市场提供服务的愿望。

David Carey

Portelligent公司总裁